Siempre he tenido una fascinación especial con este tema. Me parece una experiencia artística sublime que combina una historia que contar con elementos visuales unidos de forma estética, y en donde todo cobra un sentido a veces evidente y otra veces escondido.
La creación de una marca es un proceso enriquecedor para el cliente como para el creativo. Al cliente lo obliga a pensar en su esencia, en cuál es el sentido de su existencia, y cómo transmite este ideal, en palabras o ideas claras para que el creativo se conecte con el mensaje, y pueda transformarlo en un elemento visual.
El creativo juego el rol de traductor o más bien escultor. Transforma valores, creencias e ideales del cliente es una pieza lingüística y visual que se convertirá en el símbolo de esa marca y todo lo que ella encierra. Transmite el fin de su existencia, sus creadores, sus empleados, sus clientes, y cualquiera con quienes interactúe cómo ente intangible del imaginario colectivo.
El branding es mas que un logo (o su equivalentes), es una identidad visual, es la unión armoniosa de los elementos que conforman una empresa, organización o un producto. No es hacer el logo y ya.
Es mas bien contar una historia que tenga sentido en todos los puntos de contacto visuales y no visuales de una institución con el mundo que la rodea, y que represente los valores, las creencias y el actuar del ente que representa.
El objetivo de este post es solo recordar de forma efímera la importancia del branding y de su significado mas profundo de crear una identidad para nuestra marca que finalmente debe convertirá en un activo que refleje lo que somos y hacemos, y no solo lo que decimos ser.
Hoy mas que nunca el branding es mas importante que nunca. Con un consumidor que exige mas a la marca, que espera postura firmes sobre temas sensible, que espera que las marcas sea responsables en su actuar.
Un consumidor que tiene múltiples punto de contacto y esta saturado de información. Es mas que urgen tener un branding que conecte con nuestros clientes, consumidores de forma genuina.
El branding es un paso importante en la creación de una relación duradera con nuestra audiencia. Se convierte por tanto en pilar de la sostenibilidad, el crecimiento y el cumplimiento de la razón de ser de nuestra marca, empresa o institución.
Siempre estará de moda hablar de branding y re-branding, y para eso los dejos un links interesantes:
Enlaces interesantes
Explicación magistral de branding de Ter, youtuber española que en este video nos da una masterclass. Explicando lo que significa hacer un branding a través del ejemplo de Correos de España.
Adicional algunos de los rebranding recientes que más han hecho ruido y que me han gustado mucho: McDonalds, Pfizer, Burger King. Tambien aquí tienen el Showcase 2020 que muestra algunos de los mejores rebranding del año pasado.
Algunos artículos sobre las tendencia de branding para este 2021:
https://99designs.com/blog/trends/branding-trends/
https://99designs.com/blog/trends/logo-design-trends/
https://www.creativeboom.com/inspiration/the-biggest-trends-in-graphic-design-for-2021/
Algunas agencias de Branding para seguir en LinkedIn:
Futurebrand, Landor, Pentagram, Interbrand, Ideo y Frog
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